Adobe ha anunciado la disponibilidad de Adobe GenStudio for Performance Marketing, una nueva aplicación generativa basada en inteligencia artificial que permite a marcas y agencias acelerar la entrega de campañas publicitarias y de marketing a nivel global. Esta nueva herramienta aborda uno de los mayores desafíos actuales para las empresas: la necesidad de crear contenidos altamente personalizados, alineados con la identidad de marca y optimizados para un buen rendimiento en diversos canales y geografías, una demanda que supera los recursos disponibles.
Adobe hace oficial el lanzamiento de GenStudio
Se espera que en 2026 casi dos tercios de los profesionales del marketing prevén que la demanda de contenidos aumentará al menos cinco veces, impulsada por consumidores que esperan experiencias de marca dinámicas y personalizadas según sus intereses.
Lanzamiento oficial
GenStudio for Performance Marketing ofrece a las marcas una plataforma integral de autoservicio para diseñar anuncios en redes sociales de pago, banners, correos electrónicos de marketing y más, con una rapidez y flexibilidad sin precedentes. Esta herramienta permite utilizar contenidos previamente aprobados que mantienen la coherencia con la identidad de la marca. Con esta solución, los equipos creativos, responsables de definir la esencia y directrices de la marca —como el tono, la imagen y los canales—, colaboran con los equipos de marketing, quienes requieren generar múltiples variaciones de contenido a gran escala para medios exigentes, como los canales de pago.
GenStudio for Performance Marketing es la última aplicación de Adobe dentro de su suite GenStudio, diseñada para optimizar el ciclo completo de planificación, creación, gestión, activación y medición de contenido en campañas de marketing y experiencias personalizadas para el cliente. Esta solución incluye herramientas de Adobe Experience Cloud y Adobe Creative Cloud, como Adobe Workfront, Frame.io, Adobe Firefly, Adobe Express, Adobe Experience Manager y Adobe Content Analytics, lo que permite a las marcas mejorar el flujo de su contenido de principio a fin.
Con Adobe GenStudio for Performance Marketing, las marcas pueden:
- Encontrar y reutilizar contenido aprobado. Gracias a un repositorio centralizado, los usuarios pueden acceder a recursos validados (como imágenes, logotipos, videos y más) para desarrollar contenido de marketing, incluyendo anuncios en redes sociales, banners y correos electrónicos. La sincronización bidireccional con Adobe Experience Manager Assets facilita la reutilización de estos recursos en diversas campañas sin tener que empezar desde cero.
- Crear y ajustar contenido en línea con la marca. Los equipos de marketing pueden gestionar tareas rutinarias de creación de contenido de manera autónoma, liberando a los equipos creativos para enfocarse en proyectos de mayor valor y manteniendo la coherencia de la marca. Herramientas como Adobe Firefly permiten generar imágenes seguras para uso comercial, mientras que modelos de lenguaje de terceros facilitan la creación de textos. El contenido puede ajustarse para diferentes segmentos de audiencia, permitiendo una personalización a gran escala.
- Proteger la identidad de la marca. Las directrices de la marca, como las fuentes, el tono de voz y los requisitos específicos de cada canal, pueden cargarse y estandarizarse en la aplicación. Una herramienta de verificación con inteligencia artificial revisa el contenido generado y alerta a los equipos de cualquier posible incumplimiento con las normas de marca. Los flujos de trabajo de revisión automatizados, gracias a la integración con Adobe Workfront, añaden una capa adicional de control antes de la publicación.
- Activar campañas (funcionalidad próximamente disponible). Adobe GenStudio permitirá publicar contenido directamente en redes sociales como Meta, TikTok y Snap, además de en campañas publicitarias mediante Google Campaign Manager 360 y Microsoft Advertising. Con la futura integración de Adobe Journey Optimizer, los usuarios podrán activar experiencias en canales propios como el correo electrónico y sitios web, lo que permitirá ajustar campañas en tiempo real para responder a tendencias o necesidades cambiantes.
- Obtener insights accionables. Dado que las preferencias de los clientes evolucionan rápidamente, GenStudio Insights ofrece datos detallados sobre elementos visuales o de estilo que resuenan con el público objetivo. Esta herramienta permite acceder a información de rendimiento en plataformas como Meta y, próximamente, podrá integrarse con otros socios como Microsoft Advertising, Snap y TikTok. Esto proporcionará una visión completa de los resultados de cada campaña, ayudando a los equipos a ajustar el contenido en el momento adecuado. Las integraciones futuras con Adobe Journey Optimizer, actualmente en desarrollo, permitirán gestionar la experiencia del cliente de manera continua y coherente en cada punto de contacto.
Estas son las mejoras que llegan a Adobe Lightroom
Lenovo, como empresa líder en tecnología, participó en el programa beta de GenStudio for Performance Marketing y ha destacado la capacidad de la herramienta para personalizar sus interacciones con el público en múltiples canales y plataformas. Para saber más sobre cómo funciona esta app de Adobe, acude a este enlace.
