No contenta con mantener una invasión de la privacidad constante y en aumento en beneficio económico propio, y habiendo colaborado, de forma activa o pasiva, en la difusión de noticias falsas que incluso podrían haber influido en resultados electorales (elecciones presidenciales en Estados Unidos, referéndum del «brexit» en Reino Unido…), Facebook ha decidido que también debe ejercer de «celestina» en términos de amistad y nos ayudará a hacer nuevos amigos con la nueva función «cosas en común».
Facebook, el celestino de la amistad
Quienes aún no hayan leído «La Celestina» (Fernando de Rojas, 1499), les animo a hacerlo. Se trata de una tragicomedia muy divertida, y aunque no trata de Facebook y su influencia (más bien negativa) en la sociedad, estoy seguro de que vais a encontrar cierta similitud entre el personaje de Celestina y la compañía del poderoso e influyente Zuckerberg. Y es que el próximo paso de Facebook es el de ejercer de terapeuta a nuestros supuestos problemas de socialización ayudándonos a hacer nuevos amigos y, como bien señala el compañero Chance Miller en 9to5Mac, «encontrar nuevas excusas para analizar [nuestros] datos personales». En concreto, de acuerdo con un informe publicado por CNET, Facebook quiere ayudar a las personas a descubrir cosas que tienen en común con otras personas a través de una nueva etiqueta en conversaciones públicas…
Básicamente, de lo que se trata es que cuando leas una conversación pública (como los comentarios sobre una publicación de una marca o editorial) Facebook te mostrará lo que tienes en común con las personas que han participado en esa conversación, como se ve en la siguiente captura de pantalla. De esta manera, la compañía dará a conocer aspectos sobre tí a personas a las que nada de tu vida les importa.
Por ejemplo, si estás leyendo los comentarios en una determinada publicación, es posible que vea una etiqueta que dice «Ambos fueron a la Universidad de Murcia» junto al nombre de otro participante. Otros puntos comunes potenciales que Facebook dice que podría destacar incluyen ser parte de un mismo grupo público de Facebook, tu empresa o tu lugar de residencia.
En este momento, Facebook asegura que está probando esta nueva función con un «pequeño» número de usuarios en Estados Unidos. Sin embargo, la compañía aún no ha facilitado más detalles acerca de sus intenciones de expandir, o no, esta característica al resto de usuarios en los países donde opera Facebook, como tampoco ha facilitado, evidentemente, fechas concretas al respecto.
El objetivo de esta función, según Facebook, es «ayudar a las personas a conectarse» y para ello, pretende servir de «trampolín» para hacernos ver qué puntos tenemos en común. Así es como la compañía lo ha expresado:
«Conocer las cosas compartidas en común ayuda a las personas a conectarse», dijo una portavoz de Facebook en un comunicado. «Estamos probando agregar una etiqueta de ‘cosas en común’ que aparecerá por encima de los comentarios de personas con las que no eres amigo pero con las que puedes tener algo en común».
[irp]Como a Miller, no me cabe la menor duda de que la nueva función «hacer amigos» de Facebook no es más que una excusa más, un paso más para recopilar y analizar más cantidad de datos personales y de uso de sus usuarios, y de una manera más eficiente, con el firme propósito de continuar mejorando su estrategia publicitaria y haciendo dinero a costa de las personas que, en muchas ocasiones, pero no siempre, se lo estamos permitiendo de manera consciente, a pesar de saber lo que sabemos, y en un momento en que Facebook ya podría haber tocado techo en lo que a crecimiento de usuarios se refiere. Tal y como me respondió recientemente Alex Barredo en un tweet, «en 10-20 años creo que el tema Facebook va a verse mucho peor. En plan ‘cómo pudimos dejarlo ocurrir'», aunque me temo que ese plazo de tiempo se verá notablemente reducido.
